科技日報記者 頡滿斌 通訊員 李娟

“一直喜歡郜繼鳳老師的花鳥畫，前幾天兒子在新疆的新房裝好了，我用微信小程序下單了他的花鳥四條屏，作為喬遷賀禮。”搬遷到新疆的甘肅省通渭縣人王繼軍感慨道。他口中的小程序，正是“中國·通渭書畫線上交易平臺”。

通渭人崇尚耕讀，鐘情書畫，素有“家中無字畫，不是通渭人”之說。作為“中國書畫藝術之鄉”“中國書法之鄉”，通渭的書畫文化早已融入百姓生活的血脈。全縣書畫創作人員超1萬人，中書協、中美協會員達63人，民間收藏總量逾280萬件，年書畫交易額達10億元，已然形成龐大的書畫產業規模。

長期以來，作為西北最大的書畫交易市場，通渭書畫交易主要依賴線下門店和展會。但這些交易方式總會受到交易范圍受限、信息不對稱、交易效率低等實際問題的限制。為了打破這些瓶頸，通渭縣緊跟時代步伐，積極擁抱數字科技，通過建設“中國·通渭書畫線上交易平臺”、創新直播電商模式等，構建起“線上+線下”雙向發力的產業生態，讓千年書畫藝術突破地域限制，在數字時代煥發新生機。

總投資80萬元建設的“中國·通渭書畫官方線上交易平臺”于2024年8月正式投入試運營，標志著通渭書畫產業正式邁入數字化時代。該平臺依托云計算、大數據、電子商務等現代技術，整合創作、展示、交易、物流全產業鏈，涵蓋書畫交易管理、集成拍賣系統、文化場館服務等13個功能模塊，實現了書畫藝術品從創作到流通的全流程數字化，同時借助大數據分析技術，能夠精準洞察用戶的喜好和需求，為用戶提供個性化的書畫作品推薦，極大地提高了交易的成功率和用戶體驗。

如今，通過這個線上平臺，書畫愛好者和收藏家們就能足不出戶瀏覽海量通渭書畫作品，徹底打破了時間和空間的限制，極大地拓展了書畫交易的范圍。目前，平臺已簽約通渭籍書畫家20余人，上架作品100余件，不僅聚焦通渭籍書畫名家及縣域內所有書畫家的作品，還將業務延伸到非遺、文創等藝術品領域，致力于打造一個集多元功能于一體的數字產業鏈協同交易平臺。

入駐平臺的書畫經紀人魏繼輝表示：“過去賣畫依賴熟人介紹和游客上門，客戶群體有限。如今入駐線上平臺，上傳作品高清圖片、填寫信息并審核通過后即可展示銷售。”平臺還聯合抖音、微信等社交平臺，通過圖文、短視頻推廣作品，大幅提升交易成功率。

通渭書畫線上交易平臺的發展，也帶動了相關產業的數字化轉型。裝裱、物流等行業紛紛與平臺合作，實現線上線下協同發展。悅心長廊里瓷緣閣是一家以裝裱書畫為主的實體店，店老板黨雙鐸說：“每天都有人拿書畫來裝裱，月收入有1萬多元。現在通過和線上交易平臺合作，裝裱范圍更廣了，生意也比之前紅火了。”

在短視頻與直播領域，通渭書畫同樣實現了創新突破。在悅心國際書畫村，農民書法家張萬昌對著手機鏡頭直播：“老鐵們看這是我最近寫的字，喜歡直接下單！”他邊創作邊講解，與觀眾實時互動。

近年來，短視頻平臺成為通渭書畫銷售的新渠道。許多畫廊經營者聘請網紅助力帶貨，書畫家們也主動走進直播間，用這種新穎的方式拉近與消費者的距離，讓更多人領略到通渭書畫的獨特魅力。

從傳統線下到數字線上，從實體經營到網絡拓展，通渭書畫產業在時代潮流中完成了一次華麗的轉型升級。科技與傳統藝術的深度融合，更是為產業發展注入了源源不斷的新動能。站在新的起點，通渭縣將持續優化線上交易平臺功能，積極探索“互聯網+書畫+文旅”的融合發展路徑，讓飽含丹青墨香的通渭書畫乘“云”進萬家。