侯樹文 科技日?qǐng)?bào)記者 王春

IP聯(lián)動(dòng)、主題快閃、種草……這些代表了年輕時(shí)髦的新消費(fèi)形式即將在“浦東嘉年華-購(gòu)物狂歡季”系列活動(dòng)中一一呈現(xiàn)。

記者從4月29日舉行的上海浦東新區(qū)“五五購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)新聞通氣會(huì)上獲悉，浦東新區(qū)圍繞擴(kuò)消費(fèi)重磅推出的“浦東嘉年華-購(gòu)物狂歡季”系列活動(dòng)，將投入1.4億元發(fā)放“樂(lè)購(gòu)浦東”零售消費(fèi)券和汽車消費(fèi)補(bǔ)貼。通過(guò)“政府發(fā)券+企業(yè)折扣”和“商旅文體展”聯(lián)動(dòng)，在5月至6月，將陸續(xù)推出“次元嘉年華”“治愈慢生活”“城市游樂(lè)園”“音樂(lè)有力量”“端午不端著”等一周一主題的活動(dòng)，打造全民參與的消費(fèi)盛宴。

浦東新區(qū)商務(wù)委黨組成員、副主任曹磊介紹，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，浦東新區(qū)將投放5000萬(wàn)元在支付寶和銀聯(lián)云閃付兩個(gè)平臺(tái)發(fā)放“樂(lè)購(gòu)浦東”消費(fèi)券，陸家嘴、前灘世博和度假區(qū)等商圈的重點(diǎn)商場(chǎng)1300余家商戶參與，覆蓋服飾鞋帽、化妝品、箱包、鐘表、眼鏡、黃金珠寶等品類。

除商品外，IP聯(lián)動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌蚪o特定目標(biāo)受眾以情緒價(jià)值消費(fèi)，從而逐漸受到年輕消費(fèi)群體的歡迎。記者在“浦東嘉年華 購(gòu)物狂歡季”重點(diǎn)活動(dòng)推薦清單上看到了不少“購(gòu)物+體驗(yàn)+社交”的新玩法。如陸家嘴商圈以“拾光奇旅·潮領(lǐng)時(shí)尚”為主題，聯(lián)動(dòng)迪士尼IP，首發(fā)迪士尼旗艦店十周年慶典限定商品，東方明珠布設(shè)巨型史迪奇氣模，陸家嘴商圈連廊設(shè)置迪士尼IP形象貼，多家商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)開(kāi)展迪士尼主題打卡互動(dòng)，適合“迪士尼粉”沉浸式體驗(yàn)打卡。

“種草”借助社交平臺(tái)，讓口碑傳播搭上數(shù)字化快車，成為當(dāng)前引領(lǐng)消費(fèi)潮流的新時(shí)尚。“浦東嘉年華-購(gòu)物狂歡季”系列活動(dòng)為全方位滿足消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物節(jié)資訊和潮流玩法的需求，在小紅書平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)“來(lái)浦東玩呀”，第一時(shí)間發(fā)布浦東購(gòu)物消費(fèi)活動(dòng)最新資訊、獨(dú)家優(yōu)惠信息和網(wǎng)紅打卡路線，帶消費(fèi)者探索浦東新晉地標(biāo)、解鎖隱藏玩法、發(fā)現(xiàn)品質(zhì)好物，深度“種草”浦東潮流生活新方式，助力打造更具活力與吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)空間。

同樣以沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)為特點(diǎn)的“快閃”，日益成為商家品牌推廣新形式。“五五購(gòu)物節(jié)”期間，很多商家品牌也組織了形式多元的主題“快閃”活動(dòng)，如原神芙寧娜印象主題快閃、寶可夢(mèng)春日時(shí)光主題快閃等。