新華社記者 陳一帆 農冠斌 王楚然

山野閑坐，溯溪垂釣，隨著氣溫逐漸升高，人們又開始搭起帳篷、支上天幕，與家人或三五好友戶外相聚，盡享慢時光。近幾年，從年輕人青睞的“臨時烏托邦”，到全家老幼齊上陣的“周末儀式感”，露營熱潮正在各年齡層涌動。

從“小眾愛好”走向“大眾生活”

4月，露營愛好者潘先生駕車前往廣西大明山，從車上取下帳篷、折疊椅、卡式爐等裝備后，開始露營。“近兩年身邊露營的人越來越多，節假日或周末天氣好時，我們都會在營地相聚。”潘先生說。

近年來，露營逐漸從小眾活動變為大眾熱衷的休閑方式。每到周末，南寧市濱江公園總是擠滿露營的人。市民黃女士說，如果去得晚，可能都“沒地方落腳”。

美團數據顯示，清明小長假期間，廣西地區“露營基地”搜索量同比增長50%，南寧、柳州、北海是露營搜索熱度靠前的3個城市。在社交媒體上，露營相關話題熱度持續攀升；“露營攻略”“露營推薦”等內容登上熱搜，社交平臺上關于露營的筆記超百萬篇，短視頻平臺上露營相關視頻播放量累計達數十億次。

華東師范大學社會發展學院教授魏萬青說，不僅年輕人熱衷于在露營中打卡拍照，分享生活美學，許多家庭也將露營作為親子互動、增進親情的新選擇。

憑借戶外休閑、親友社交、綠色健康等屬性，露營迅速搶占文旅市場，成為新的消費增長點。艾媒咨詢調研數據顯示，2024年中國露營經濟核心市場規模達2139.7億元，預計2025年中國露營經濟核心市場規模將持續上升。

“露營+”展現強勁消費推力

隨著露營經濟持續升溫，露營裝備、營地建設、活動策劃等相關產業迅速發展。

在南寧風行戶外用品集合店，露營野炊、登山徒步等產品銷售火熱。店鋪主理人呂宏萍說，當前露營戶外項目已從專業玩家普及到普通百姓，近3年店鋪營業額保持每年30%的增長。

中國消費經濟學會副理事長洪濤認為，露營消費不僅為傳統戶外市場注入新活力，更帶動戶外餐飲、露營配套租賃等周邊產業發展。露營基地不斷拓展服務邊界，構建起從基礎裝備、定制游樂，到預制菜、燒烤食材的一站式消費生態。

記者在某電商平臺以“露營”為關鍵詞搜索發現，防潮餐墊、折疊桌椅、戶外吊床等成為熱銷爆款產品，不少產品銷量突破10萬件，24小時內超過1000人購買。

艾媒咨詢報告顯示，露營消費呈現明顯的“裝備進階”特征。過去簡單的帳篷、睡袋組合，如今升級為模塊化系統：天幕搭配投影儀組成露天影院，車載冰箱保障食材新鮮……露營不再是“旅游平替”，而是滿足人們戶外需求的新興休閑場景。

廣西財經學院教授許露元說，露營經濟作為新興消費形態，不僅滿足了人們從“打卡式”向“沉浸式”轉變的休閑需求，帶動上下游產業鏈發展，也推動旅游業從傳統觀光向體驗式、個性化轉型升級，成為提振內需、促進文旅融合的重要引擎。

讓產業從“網紅”變“長紅”

眾多公園和景區借助露營熱潮重聚人氣，但激增的游客量也對生態環境承載力提出挑戰。如何在“流量變現”與“生態紅線”間尋找平衡，已成為露營經濟高質量發展的重要命題。

近年來，多地出臺相關規范，引導露營者文明露營。許露元認為，應建立涵蓋露營用地標準、環保要求、安全規范等方面的行業規范，對破壞污染環境等行為加強監管，引導行業健康可持續發展。

洪濤認為，露營經濟作為“網紅”，需通過差異化服務設計、政策規范引導、產業鏈協同優化，從“流量經濟”轉向可持續的“品質經濟”，從而實現“長紅”。

“露營經濟不是一錘子買賣，不能只追求表面熱度。”魏萬青表示，應基于消費者的真實需求，搭建更多消費場景，推動“露營+”多業態融合發展，釋放持久的產業活力。